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        亞馬遜圖片的3種作圖方法,為你帶來高轉化率!

        service 外貿學堂 7 次瀏覽 沒有評論
        作者:SKY

        很多亞馬遜賣家不清楚什么是好的圖片。從結果來說好的圖片就是能給產品帶來轉化率,帶來直接的銷量。

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        攝影師SKY做亞馬遜產品圖片有幾年了,發現很多賣家不清楚什么是好的圖片。從結果來說好的圖片就是能給產品帶來轉化率,帶來直接的銷量。從圖片的氣質來看主要是2個方面就像一部電影里的主演有實力派或偶像派。

        實力派就是圖片的角度內容包括文字的編排表現是否直觀且專業的把產品的賣點表現了出來,讓買家感受到產品很實用是他所要的。

        偶像派就是圖片的顏值,產品的整體和細節乃至配件和文字的精致度。這方面主要由作圖的表現手法工具還有設計的素養決定,精美的圖片也能體現品牌的實力,讓買家感覺是個品牌而且很關注細節和品質。

        今天就主要分析一下關于亞馬遜產品圖片不同的表現手法所帶來的不同效果。

        表現手法1:實拍+初修

        表現手法2:精拍+局部精修

        表現手法3:實拍+全精修

        表示手法4:建模渲染+初修

        表現手法5:建模渲染+局部精修+廣告設計

        可以分為三大類:實拍、全精修、渲染。 我也把圖片分為A/B/C三個等級

        1.實拍+初修效果

        首先登場的是一款無線充(因為像手機殼這種比較靠顏值的實在是找不到用這表現象方式的BS產品) BS=Best Seller

        從首圖可以看見產品的特色:邊緣是白色半透藍光材質、外形、角度都是很常見的,加了倒影可以增加產品在環境的重量感和現代感,像是放在一個展臺上,基本是實拍在中間磨砂塑料的材質區域做了修正,上半部分的邊緣可以看見明顯的大區域高光,這個高光其實比真實的高光范圍大了很多,產品的圓角并沒有這么大。

        總結:這組圖在功能表現和產品質感上只能是C-等級(但是不能說不怎么樣的圖就一定代表產品會不好賣)

        無線充功能是比較重要的:包括充電速度、溫度控制、和接收器對接的穩定度、是否需要毫米不差的對準中心點才能充電、軟件上的燈光指示是否連接上或者充滿了、或者在夜晚智能燈光不影響睡眠、上部與手機接觸、下部與桌面接觸的部分是否防滑等。很多功能性的沒有體現出來,即使體現出來也沒有使用很有視覺效果和說服力的展現方式。

        2.精拍+局部精修

        這種效果大家見的最多的就是AM自家店的產品圖片,整體效果真實是比較高效的一種方式,花較少的時間可以出比較好的效果(前提是產品本身的素質要好)材料、生產工藝、絲印、等要中上層,另外還有材質特性有一些特效的材料比較容易出效果,比如黑色、磨砂、塑料、材質、3個基本燈光,光比調好效果就很不錯了(不要放到最大看)

        具有強反射或折射材質的產品,比如不銹鋼、透明殼等攝影出來的效果就很有限。

        精拍就是拍攝的時候先要想好拍出來后的產品表現然后在調整,光的位置、亮度、范圍、形狀。比如我希望上表面右上角是主光源,上表面會有一個漂亮的亮到暗的漸變。下面圓柱部分左邊的光比右邊的光強,整體的光感和上面保持平衡,下面部分整體的光比上面的弱一些,這樣一圈的光帶在較暗的背景下才會更漂亮。拍攝的缺陷就是無論用多好的相機最強的技術在產品材料的細節質感都無法超過或達到人眼所看到的效果。

        所有精拍后需要做局部精修,通常需要局部精修的部分包括:絲印的圖案、高光加強提升整體對比度、鏡面反光材質添加反光面、按鈕細節按鈕和主體連接部分的細節再刻畫,燈帶的光效在產品正常光的情況下是不會亮起來的,因為攝影燈的亮度遠遠的超過了產品燈光的亮度,需要調整到弱光的環境下單獨拍攝燈帶然后合成到一起,需要完全相同的拍攝角度。

        在來看一下AM公司之前的實拍產品和后面會講到的全精修或渲染+精修的效果對比

        3.實拍+全精修

        直接上圖

        感覺還不錯(如果不是專業的美工看來),通常叫做爆炸圖或分解圖,從技法上比普通的單體正常角度的圖要多幾個步驟,要在同一個相機角度和產品位置,拍攝5次不同的結構,然后在PS摳圖組合要點是角度、透視、光(顏色和材質不同受光亮是不同的,要根據實際調整燈光亮度和范圍,不是一閃到底)

        所以一但美工把這張圖做好了,運營或銷售看了后,隨口說一句:角度好像不太好看,你在改看側面一點點就好啦。這時候美工同學其實是在崩潰的邊緣,因為角度的變動,要導致所有的工作全部從新來一遍,把產品擦干凈,燈光相機到位,5次拍攝,5張摳圖,合成調整細節。比較耗時且角度對運營轉化率比較大的圖片

        一定一定要先溝通確定好,不然就浪費了多方的時間,還有設計的創作激情在精心設計出的圖片被否定后會明顯降低。

        前面說過,精拍+局部精修需要產品材質本身的素質好,如果不怎么樣的話,就可以看到上面我標出來的,1和2 兩處是使用機模拍的,手機的充電口和音頻口完全沒有處理

        塑料的 3 產品注塑時留下的痕跡 4 標注線和點沒有對齊 還有字體的行間距太大。

        全精修就是對實拍要求不高,只要把產品的結構材質拍清楚就行不需要考慮光的質感,然后在PS里局部不同的部位

        一層一層的畫出來,包括搭配物比如手機、數據線等。

        產品本身因為材料和工藝還有生產出來以后運輸包裝遇到的細微磨損,還有我們的環境和相機及攝影技術的限制,實拍的圖放大看就是可以明顯的看到一些瑕疵。

        全精修圖的優點是,畫面看起來很精致,因為所有細節都是刻畫出來,根據不同的局部可以改變不同的光效達到或超過人眼看的到產品質感。就像是一個材質工藝都是頂級的產品在一個純凈的環境下展現出來的效果。缺點是很費時和對繪圖人員要求很高,需要一定的美術基礎,還有攝影表現能力對光的把握,另外這種效果也有人認為不太真實,有點假。圖片效果是很主觀的,眾口難調,不可能做到全部的人都喜歡,但是目前還是受大部分人喜歡的,看國際大牌官網的效果就知道。

        總結:實拍+全精修對拍攝要求不高,最重要是修圖師的水平要求高,整體和細節都可以做到很精致,效果好,很費時。確定做之前一定要溝通好角度,

        另外全精修最難的是對反射與折射材質的表現,因為這些要畫成真實的反射與折射,要計算材料的物體特性。比如不同的透明材料折射率不同,透過他出現的產品形變和色相、飽和度、明度都是不同的。這2種材質是后面會講到的建模渲染表現手法的強項。

        3D建模渲染(這種方式對于常見的 3C類產品的材質 像 塑料 金屬 透明類 都會有很出色的表現 因為渲染是通過對模型賦予真實的物理特性包括 顏色 表面凹凸

        反射 折射 次表面散射等 還有真實的燈光傳播 進行模擬,在模型 材質 燈光 渲染參數都做到位的時候 產品的精致度會很好 因為渲染出來的圖片是沒有任何雜質的

        這一點就全勝實拍圖)

        建模渲染就比前2種方式多了2道工序:

        1.創建產品模型 2.對模型進行材質賦予,渲染輸出

        最后的要得到精致的效果,需要在模型階段做到精致。比如產品的比例、厚薄度,有時候我們希望圖片上看起來薄一點,還有產品各面的轉角、圓角大小、表面結構的層次,有經驗的模型師在建模型的時候會根據最后要的效果做相應的調整,比實際的模型的會做一些微調,在就是內部結構的精致度,3C類的電路板、元器件等。

        總結:建模渲染方式整體質感不錯,效果表現更自由、豐富,在人員投入需要加入建模師、渲染師、有些一個人也能做。但是要做到很精致都需要經驗的累積和時間,在就是和平面設計要無縫結合,缺點是對技術要求比較高,特別是在做一些家居類產品。比如毛絨的、液體的、或食物,還有不規則的組合或排列的產品,做起來會很吃力,不真實,這類產品還是需要進行實拍。

        亞馬遜圖片的作圖方法基本上就是這三種形式,可以根據公司的策略進行相應的組合、速度、質量、成本、都要兼顧。

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